大谷翔平＆愛犬デコピンのボブルヘッド人形から『鬼滅の刃』とのコラボまで　ドジャースの仕掛け人が語るその狙い (2ページ目)

【ギブアウェイと観客動員の相乗効果】

　筆者は「昨年の愛犬デコピンとのコラボは大変な話題になりました。こういったアイデアはどのように決めているのですか」と質問を投げかけると、ローゼン氏はこう語った。

「私たちマーケティング部門がアイデアを考え、大谷選手に提案して了承を得ました。それどころか、本人が非常に乗り気になってくれて、ご存じのとおり、ファーストピッチ（始球式）ではデコピンがマウンドからボールをくわえ、捕手役の大谷選手の下まで駆けつけて、見事なストライクを投げました。大谷選手は『打席に立つよりも緊張した』と話していましたが、すばらしい演出のおかげでファンも大喜び。我々スタッフと大谷選手のボブルヘッドチームが一体となって実現できた成果でした」

　年々ドジャースの「ボブルヘッド・デー」が増えている。その理由について、ローゼン氏はこう説明する。

「ファンの皆さんが本当に楽しんでくれているからです。過去に配布回数を増やした時も、反応はとてもポジティブでした。私たちにとって最も重要なのは、ファンに『今日、球場に来てよかった』と思ってもらうこと。これは試合に来てくれたファンの皆さんへの"ご褒美"なんです。だからボブルヘッドだけでなく、多くのプロモーションを行なっています。

　今年はレプリカのトロフィーや優勝リング、チャンピオンパーカーなども配布してきました。さまざまなアイテムを用意していますが、ファンの反応がいいので、今後も工夫し続けていくつもりです」

　実は今季のドジャースは、８月14日までのホーム62試合で309万人を動員しており、球団史上初となるシーズン400万人超えが射程圏内に入っている。達成には残り19試合で91万人を動員する必要があり、１試合あたり平均で約４万8000人が求められる。８月15日の『鬼滅の刃』とのコラボゲームには、5万3199人が来場した。

　400万人の大台達成へ着実に歩みを進めている。