大谷翔平＆愛犬デコピンのボブルヘッド人形から『鬼滅の刃』とのコラボまで　ドジャースの仕掛け人が語るその狙い

ドジャースは積極的にボブルヘッドの無料配布デーを実施しファンを呼び込んでいる　photo by Jiji Press

後編：ドジャースが目指す史上初の観客動員400万人

『ONE PIECE（ワンピース）』『鬼滅の刃』、そして『ハローキティ』。

ロサンゼルス・ドジャースが世界的人気を誇る日本生まれの漫画・アニメやキャラクターとのコラボイベントを積極的に実施し、ドジャースタジアムに多くの観客を呼び込んでいる。

その意図と狙いとは何なのか？

前編〉〉〉大谷翔平もルフィに反応　ドジャースが『鬼滅の刃』など日本の人気作品とコラボする理由

【ホームゲーム４試合中１試合以上でボブルヘッド人形を配布】

　ドジャースタジアムでのコラボイベントの仕掛け人となっているのがドジャースのチーフ・マーケティング・オフィサー、ロン・ローゼン氏だ。

　2012年から現職に就き、ドジャース・ブランドの再活性化を牽引。世界規模でのファン拡大戦略や積極的なデジタル成長戦略を展開している。2013年以降、ドジャースタジアムの年間観客動員数はMLB30球団で首位に君臨し続けており、チームの好成績に加え、ローゼン氏のプロモーション施策もその大きな要因となっている。

　ローゼン氏は地元の名門、南カリフォルニア大学（USC）を卒業後、スポーツアリーナ「フォーラム」でキャリアをスタート。NBAロサンゼルス・レイカーズやNHLロサンゼルス・キングスに関わり、スペシャルイベント部門のプロモーション・ディレクターとして1980年から1987年まで７年間勤務した。その後、スポーツマーケティング会社「ファースト・チーム・マーケティング」を設立し、最初のクライアントはNBAの大スター、マジック・ジョンソンだった。

　ローゼン氏が仕掛けたイベントのなかで、特に話題を集めたのが、大谷と愛犬デコピンのコラボによるボブルヘッド人形だ。昨年８月28日に配布された際には、スタジアムの外に長蛇の列ができ、その様子を地元テレビ局がヘリコプターで空撮して報道した。入手したファンのなかには、写真を撮ってすぐ転売に出す人も少なくなく、試合翌日には「Shohei Ohtani bobblehead」という検索が転売サイトのeBay（イーベイ）で1時間あたり1750回に達した。さらに、金色のレアバージョンは最高1200ドル（約17万4000円）で取引されている。

　ローゼン氏は就任当初から、ボブルヘッドを積極的にマーケティング戦略に取り入れてきた。2012年には、ボブルヘッドのギブアウェイ（無料配布）が初めて二ケタとなる11試合に達し、その後も着実に増加。2024年は19試合、2025年は21試合で実施され、そのうち４試合が大谷翔平選手に関連するものだった。

　スポーツ専門サイト『ジ・アスレチック』によると、今年MLB全体でボブルヘッドが配布される予定の試合数は計175試合。ホームゲームの25％以上でボブルヘッドを配るドジャースは、まさに"ボブルヘッド天国"と呼ぶにふさわしいチームで、２位のニューヨーク・メッツ（12試合）、３位のヒューストン・アストロズ（９試合）を大きく引き離している。