バルサの危機。MSNへの熱狂の陰で「青とえんじの色」は薄まり続けた (2ページ目)

　ジョゼップ・グアルディオラ監督が去って以来、強固だったクラブの理念は軟化していった。

　2010年７月、新会長に就任したサンドロ・ロセイは、４億ユーロ（約480億円）以上と言われた負債返済のため、マーケティング重視の方策を次々に打ち出した。胸スポンサーとしてカタール財団と合意。クラブ史上初めて、ユニフォーム広告を入れる決断を下した（2006年からユニセフのロゴを入れていたが、報酬はなく、むしろ寄付をしていた。ただ、これを導入したのがロセイで、一度ロゴを入れて抵抗を和らげる戦略だったとも言われる）。

「理念を捨てるべきではない！」

　ヨハン・クライフを筆頭に多くの人々が反対したが、ロセイは財政難を理由に押し切った。

　グアルディオラ、フランセスク・ビラノバが指揮をとっていた2012－13シーズンまで、現場は大きな動きは示していない。しかし、クラブは次第にコマーシャル至上主義に戦略を転換。各国のスター選手と契約し、グッズや放映権収入などを目論んだ。