パートナー企業が増加、チームのファンが商品に愛着も　サントリーが目指すスポーツの事業化とは (4ページ目)

ファンの拡大で会社へ貢献

　このように多方面に渡って、「サントリー」の名前の露出や、活動の幅を広げることで、効果は確実に出てきているという。

「実際に調査してわかっていることですが、サンゴリアスのファンは一般のお客様よりもより強くサントリー商品を愛してくれているんです。サンゴリアスファン、サンバーズファンを増やしていくことは、サントリーという企業と当社商品に対する好感度を上げることにつながり、ひいては会社への貢献になります」

　スポーツ事業推進部ができて今年で４年目、ラグビー、バレーのシーズンとして見ると、３シーズン目に突入した。ここまで少しずつ取り組みを増やしているが、まだやるべきことは山積していると富岡氏は言う。

「事業化に向けて、チケット、グッズ、ファンクラブ、そしてパートナー企業との取り組みのほかに、次世代育成のためのアカデミーやスクール事業もやっていかなければいけません。ただコロナ禍もあって、スタッフの充実も必要です。今は現状でやっていることを強化している段階です」

　スポーツチームを持つ企業の一社として長年存在感を示してきたサントリー。企業がチームを支えるという考え方から脱却し、事業化を目指すこのサントリーの形が、今後の企業スポーツのモデルケースとなっていくのではないだろうか。

サントリーホールディングス株式会社
スポーツ事業推進部　
富岡正樹部長