ＰＳＧリーグ連覇達成へ。パリはサッカーの街になりつつある

【サイモン・クーパーのフットボール・オンライン】パリ・サンジェルマンの奇跡（３）

　パリ・サンジェルマン（ＰＳＧ）で商品開発の責任者を務めるファビアン・アレグレのデスクには、スウェーデン製のミルクのパッケージが置かれている。パッケージにはＰＳＧの選手が載っているが、イブラヒモビッチがひときわ目立つ。

「若いクライアントを狙っている。そうすれば、いずれはＰＳＧのサポーターになってくれるだろうから」と、アレグレは言う。「若者はヒーローに惹かれる。そしてズラタンは押しも押されもせぬヒーローだ」。今ではパリのおしゃれな地域でも、ＰＳＧのユニフォームを着ている子どもを目にする。たいていはイブラヒモビッチの10番をつけている。

ＰＳＧのブランディングにも貢献しているイブラヒモビッチ（photo by Getty Images）　ＰＳＧの「ブランド」をつくるのに貢献したもうひとりの選手は、昨年の春、チームに４カ月しかいなかった。デイビッド・ベッカムだ。彼が来るまでＰＳＧグッズの外国での売り上げは、全体のたった１％だった。ベッカムはこれを10％に引き上げ、ＰＳＧはそれ以降も同レベルの数字を維持している。

　ベッカムは昨年５月、フランスリーグのタイトル獲得とともに現役を引退した。ただカタール人の経営陣が失望したのは、エッフェル塔の近くで行なわれた公式の祝賀イベントで、昔のＰＳＧにつきものだったファンの小競り合いが起こったことだった。