大谷翔平も『ONE PIECE』ルフィに反応　ドジャースが『鬼滅の刃』など日本の人気作品とコラボする理由 (3ページ目)

【日本作品とのコラボイベントはドジャースの多様性の証】

　日本生まれの漫画・アニメやキャラクターとのコラボイベントが増えている背景には、多様な文化を積極的に取り入れてきたドジャースの長年の戦略がある。

　１年前にスタン・カステン球団社長にインタビューした際、「４月はYOSHIKI、７月はCreepy Nutsと、日本人アーティストを招いて球場で演奏させる狙いは何ですか」と尋ねたところ、彼はこう答えた。

「ドジャースはこれまでも国際的なイベントを頻繁に開催してきました。ロサンゼルスは世界で最も多様なコミュニティを持ち、さまざまな文化や背景を持つ人々が暮らしている。私たちは球場で、異なる伝統や文化を称えるイベントを行なってきたのです」

　現在、その流れは大谷、山本といった日本人スーパースターの加入と活躍によって、さらに加速している。ここに文化的な親和性の高い日本発の人気キャラクターを組み合わせることで、野球ファン以外の層にも効果的にアプローチできる。

　結果として、これまで野球に興味のなかった人々も球場に足を運び、そこで得た特別な体験をきっかけに「また来たい」と思うようになる。この好循環こそが、ドジャースがアニメとのコラボイベントを積極的に行なう大きな理由だ。

　それにしても圧倒的なのは、SNSを通じた情報拡散力だ。アニメやキャラクターのファンコミュニティは発信力が非常に高く、イベント告知や現地で撮影した写真・動画が自然発生的に広がっていく。特に大谷や山本のような世界的スターと人気キャラクターが同じフレームに収まれば、スポーツメディアにとどまらず一般ニュースやエンタメ媒体にも取り上げられ、その宣伝効果は一気に拡大する。

　こうした流れの背景には、「推し文化」の巧みな活用がある。

「推し」とは、アイドル、漫画やアニメのキャラクター、俳優、スポーツ選手など特に熱心に応援する対象のこと。「推し文化」は、その対象への応援や支持を軸に、生活や消費行動が形成される現象を指す。もともとはアイドルやアニメの世界から生まれた概念だが、近年ではスポーツ選手や実在の人物にも広がり、国境を越えて共感を集めている。

「推し」を持つファンは、そのモチーフを使った公式グッズやコラボ商品を積極的に購入し、試合やイベントなど直接「推し」に会える機会があれば遠方への移動もいとわない。さらにSNSで写真や動画、感想を発信し、ファン同士で交流する。この好循環こそが、イベントやコラボの波及効果を何倍にも高めているのだ。

つづく